BEAUTY

Ко Дню знаний — подходящий повод: пока взрослый уход давно разложен по полочкам (ниацинамид, ретинол, пептиды), рынок подростковой косметики долго колебался между двух крайностей — либо детские гели без всякого эффекта, либо взрослые формулы, агрессивные для юной кожи.

Американский бренд Pour Tous решил проблему и сделал линию именно под кожу подростков от 8 лет.

Ключевая идея — не отдельный продукт, а система: одна базовая сыворотка (огуречная вода, ниацинамид, экстракты водорослей, пребиотики) плюс три бустера, которые можно домешивать под конкретную задачу — увлажнение, сияние или успокоение раздражения.

То есть подросток фактически собирает свою формулу — под гормональные скачки.

Для России эта ниша почти пустая — на полках либо антиакне-гели старого образца, либо взрослый уход.