Второй экспозицией цикла выставок «Сокровенное живое» стала «Русская игрушка», которая открылась в преддверии Нового года. Она наполнила пространство рассказом о трансформации русской игрушки — от сакрального оберега до символа праздника и объекта современного искусства.

Зимой игрушки становятся символом чуда и самым ожидаемым подарком, поэтому главной задачей брендинга стало погружение зрителя в новогоднюю сказку. Мне хотелось передать атмосферу праздника, чувство радости от подарка, показать ощущение волшебства и русского мороза.

Метафора морозного узора на окне и новогоднего чуда прослеживается во всей графике от логотипа до полиграфии. Цвет, свет и комбинация узоров меняют впечатление ключей динамичного дизайна. От чего образ стал новым, но узнаваемым.

Итог превзошёл ожидания: «Русская игрушка» стала местом притяжения для тысяч гостей, объединив верных зрителей цикла и новых посетителей. Узнаваемый стиль, наполненный новогодним волшебством, получил восторженные отзывы, а сам музей превратился в центр зимнего праздника.