Директ — не кнопка «дай клиентов». Это аукцион за внимание конкретного человека в конкретный момент.

Поиск и сети Яндекса — не одна кнопка, а два разных инструмента. На поиске платите за готовность купить, в сетях — за интерес, который ещё нужно довести до заявки.

Цена клика в Москве обычно 30–500 рублей, в регионах и узких нишах — 10–25. Тестовый бюджет от 30 000 рублей, для миллионников — от 70 000–150 000.

Но ключевая мысль не про бюджет, а про то, куда он утекает: часть показов в сетях Яндекса уходит на площадки-пустышки, которые не могут дать заявку в принципе. Чистят их обычно раз в неделю руками — когда деньги уже потрачены. У нас есть инструмент, который делает это постоянно и отключает мусор раньше, чем он успевает съесть бюджет.

Без регулярной чистки каждый следующий рубль в рекламе работает хуже предыдущего. В блоге — полный разбор с ценами по нишам, частыми ошибками и планом запуска на первую неделю.