Банки начали покупать рекламу рядом с ИИ-ответами
Новый рекламный канал формируется прямо на наших глазах. Яндекс тестирует показ рекламных объявлений в ИИ-выдаче поиска. По данным Коммерсантъ, к концу второго квартала доля нейропоказов в рекламных кампаниях крупнейших банков достигла 30%.
Лидируют три игрока. Сбер - 57% всех размещений, сам Яндекс - 27%, Т-Банк - 9%. В сумме они заняли более 90% промо-показов в этом формате. Рекламные интеграции появляются в конце ответов нейросети и помечаются плашкой «Промо».
Аудитория уже значительная: ИИ-ответы в поиске ежемесячно получают 49,5 млн человек. Пользователи всё чаще получают готовый ответ от нейросети, не переходя по ссылкам. А значит, место рядом с этим ответом становится стратегически важным.
В перспективе канал может давать банкам до 5-10% дополнительного трафика по целевым финансовым запросам. Но пока, по оценкам экспертов, это «чёрный ящик» - нельзя гарантировать конкретное число показов.
