Ещё недавно одна и та же вещь могла выглядеть совершенно по-разному в зависимости от бренда: дорогой свет, хорошая модель, правильный фотограф, красивый фон — и масс-маркет уже казался немного дороже, чем он есть. Сейчас этот трюк работает всё хуже. Мы слишком хорошо знаем, как устроена такая съёмка: поменяй модель, свет и фотографа — и перед нами будет почти та же самая вещь. Мы с командой недавно поймали себя на мысли, что нам вообще не так важно, что происходит на фоне. Нам гораздо важнее увидеть саму вещь и, по возможности, увидеть её на человеке вживую. Как она сидит, двигается, выглядит при обычном освещении. Потому что карточка товара может привлечь внимание и заставить открыть страницу, но она уже не так легко создаёт желание купить. Мне кажется, здесь меняется не только e-commerce, а сам способ смотреть на продукт. Когда визуальный контент становится слишком похожим друг на друга, человек начинает искать то, что невозможно так легко «нарисовать»: реальный продукт, реального человека и доказательство того, что вещь действительно выглядит так, как обещает фотография.