«Мы делали-делали это меню с нашим дизайнером три месяца, но через неделю открытие ресторана, а макет так и не готов» – вот с такой проблемой пришел клиент и показал полусырой макет меню на 44 (Карл!) страницы.

Открываю файл. И понимаю, что за неделю нам предстоит сделать то, что предыдущий дизайнер не смог сделать за три месяца. Спрашиваю: - А кто занимался меню? - Девочка-дизайнер, по знакомству. Девочка, к слову, вообще не специализируется на меню. Заказчик при этом хотел сохранить дизайн практически без изменений. Я посчитала стоимость работы - цифра ему не понравилась. - А можно дешевле? Прошлый дизайнер делал намного дешевле. Можно. Предлагаю уменьшить количество страниц, но клиенту эта идея не нравится. Ему хотелось большое, подробное меню. Только вот времени до открытия оставалась неделя, поэтому договорились попробовать.

В итоге из 44 страниц получилось 24. Мы убрали 20 страниц. И знаете что? Получилось лучше. Меню стало компактнее, понятнее и удобнее. В нём стало проще ориентироваться, а лишняя информация перестала мешать основной. И вот здесь есть интересный момент: когда человек заказывает меню, ему нередко кажется, что чем больше в нём информации, тем лучше, что 44 страницы выглядят солиднее, чем 24. Но меню - это не каталог всего, что когда-либо придумала кухня. Его задача - помочь гостю быстро понять: что здесь есть - что ему хочется- сколько это стоит - что заказать. И иногда хороший дизайн — это не добавить ещё один элемент, а сказать: «Давайте это вообще уберём».

С этим клиентом мы работаем уже два года. А я теперь особенно люблю проекты, которые начинаются с фразы: «Менять здесь, конечно, мы ничего не будем»)