Работаю с Яндекс.Директом с 2012 года. За это время смотрел сотни кампаний и рекламных проектов. И знаете что? Просто хорошо настроить кампанию — это уже недостаточно.

Всё чаще вижу один и тот же паттерн: директолог собрал объявления, настроил биды, запустил — казалось бы, всё красиво. А потом начинается жопа. Трафик идёт, а конверсии нет. Или она есть, но откуда-то совсем не из того источника, откуда ожидали.

Вот тут всё и посыпалось. Потому что реально результат зависит не только от самой рекламы. Зависит ещё и от того, какой сайт встречает трафик, как работает аналитика, что происходит после клика. Один косяк на сайте может убить половину смысла хорошо настроенной кампании.

Я регулярно разбираю этот бардак: смотрю и рекламные кампании, и сайты, и вообще всю связку. И каждый раз ясно: нельзя просто отдать кампанию директологу и забыть. Нужно смотреть на рекламу, сайт и аналитику вместе. Иначе ты просто не увидишь, где на самом деле проблема.

На видео про директ всё кажется просто. В жизни же нужно уметь найти косяк, который может быть где угодно. И вот это уже другая история.