😄😄😄😄 Что нового в рекламе, технологиях и digital Яндекс тестирует новые сценарии в CTV-рекламе, Telegram Ads обновил минимальные ставки CPM, Wildberries запускает собственный мессенджер, а российские ИИ-модели становятся дешевле. Собрали главное.
🔴Яндекс Директ тестирует покупательские сценарии в CTV-рекламе В Директе появился экспериментальный инструмент для рекламы на Smart TV — «Покупательские сценарии». Он позволяет точнее работать с аудиторией CTV с учетом ее интереса к определенным категориям товаров и услуг.
🔴В Telegram Ads изменили минимальный CPM
Для рекламы в России обновили минимальные ставки CPM. Для Target Channels / Target Users ставка снизилась с €0,70 до €0,60.
При этом для размещений в каналах, ботах и поиске минимальный CPM вырос с €0,15 до €0,75.
🔴Wildberries запустил WB Chat для всех пользователей
Мессенджер, который раньше тестировали внутри компании, теперь доступен пользователям маркетплейса с WB ID.
Пока WB Chat предлагает базовые функции для общения и обсуждения покупок. Но дальше Wildberries планирует добавить коммуникацию с брендами и продавцами и интеграции с другими сервисами экосистемы.
🔴Teleport появился в маркетплейсе click.ru
В маркетплейс добавили Teleport — сервис для работы с контентом в Telegram, VK, MAX и других соцсетях.
В одном пространстве можно создавать контент с помощью ИИ, планировать и публиковать посты, а затем анализировать результаты и смотреть, что влияет на вовлеченность аудитории.
🔴Генеративный ИИ в России становится дешевле
За последний год стоимость использования некоторых моделей «Сбера» и «Яндекса» заметно снизилась. По данным исследования Nodul, GigaChat Lite подешевел на 67,5%, GigaChat Pro — на 66,7%, а YandexGPT Pro 5.1 — на 33%.
При этом спрос растет: через API Yandex AI Studio за полугодие использовали 597 млрд коммерческих токенов — в 18 раз больше, чем годом ранее.
