⚡️ В детском питании доверие строится не только на знании бренда
По данным РОМИР, лидерами одновременно по заметности и доверию стали «ФрутоНяня» и «Агуша»: обе марки набрали по 83 пункта по индексу заметности и по 88 — по индексу доверия. Следом идет «Тёма» — 75 и 84 пункта соответственно.
Но важнее здесь другое: потребители оценивают бренды через конкретные ценности. ▫️ семья — 57% ▫️ надежность — 44% ▫️ безопасность — 40% ▫️ доброта — 34% ▫️ честность — 33%
Именно лидеры рейтинга чаще всего занимают сразу несколько таких «ценностных территорий». «ФрутоНяня» ассоциируется с семьей, надежностью и добротой, «Агуша» и «Тёма» — с семьей, безопасностью, добротой и честностью.
📌 Для зрелой категории это важный сдвиг: одной узнаваемости уже мало — бренду нужно подтверждать те качества, которые родители считают принципиальными при выборе детского питания.
MEDIA RESEARCHES
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
