Как выбор мерча и его визуальный язык транслируют дух бренда

Liquid Death – марка воды в банках. Появилась благодаря наблюдению за выступающими и посетителями концертов, которые не пьют алкоголь. Вода на таких событиях необходима, но не прикольно ходить просто с прозрачной бутылкой.

У бренда очень узнаваемая эстетика и вызывающий дизайн. Liquid Death основал человек из рекламной сферы – Майк Сессарио. Он начал не с продукта, а со способа позиционирования. Оно строится на неожиданной коммуникации: полезный продукт (воду) рекламируют способами, которыми обычно продают что-то вредное (чипсы, пиво, газировку).

Провокационный нарратив продолжается и в мерче. Мне очень нравится, насколько органично и без пошлости выглядят все эти предметы, хотя тема довольно скользкая.

👉 Коллаборация со Spotify – колонка в виде урны для праха и сопровождающая ее возможность составить плейлист на случай своих похорон. 👉 Фляжка в виде гробика – это конечно вышак с точки зрения исполнения, круто если она еще тяжеленькая. 👉 Термос в виде банки продукта – просто очень хорошо выглядит. 👉 Cooler that makes your beverage cool – охлаждающая курточка для банки. 👉 Держатель для барабанных палочек в виде банки – мерч для узкой аудитории, но зато всегда будет на виду, умный продакт плейсмент. 👉 Раскраска с персонажами бренда – чтобы крутым ребятам снимать стресс было не стремно. 👉 Последнюю позицию я называть не буду, смотрите сами. Такой мерч может себе позволить компания только с очень крепким и точно выстроенным брендом, когда на 100% знаешь, что аудитория тебя поймет.

📌 НИИ Мерча

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки