Картина маслом: CTR растет, кликов много, таблички полны зеленых ячеек. Кажется, перед нами гениальный креатив.

Как говорят великие: «Розовые очки бьются стеклами вовнутрь». Так происходит, когда кликов дох…много, а покупок… ну, вы поняли.

В чем соль? Задача креатива никогда не сводилась только к набору кликов, например. Накликать можно много чего. Клики должны конвертиться в покупки.

Мое правило – не оценивать креатив в отрыве от всей воронки. Thumbstop, CTR, CPC – классно, смотрим. Но дальше-то что? CVR, покупки, CPA, ROAS. В конечном итоге бизнесу нужны не самые кликабельные креативы, а те, которые приводят нужных людей и деньги.

Иногда креатив с CTR похуже в итоге оказывается тем самым красавчиком, который делает продажи.

Короче! Не хороните креатив только потому, что соседний собрал больше кликов. Ведь мы работаем не за «тыки», а за денежки 💰

#маркетинг #маркетолог #креатив #креативныйпродюсер #performance #digitalmarketing