Яндекс открыл «Панораму» — охватный формат в Директе — всем без минимального бюджета. Раньше подключали только по заявке через менеджера.
Формат объединяет баннеры на 20+ сервисах Яндекса, видео в сети из 200+ площадок РСЯ и показы на смартфонах, десктопах и Smart TV. Охват — свыше 120 млн уникальных пользователей в месяц, платите за уникальный контакт, а не за повторные показы.
Но охват — не заявка. Формат придуман для ниш с долгим циклом решения: отели, туризм, авто на вторичке, где человек думает две-четыре недели. У кофейни, барбершопа или автосервиса цикл решения — часы, и широкий показ там редко превращается в звонок.
В наших кабинетах регулярно видно: часть площадок РСЯ получает показы, но не даёт ни кликов, ни заявок. «Панорама» включает те же 200+ сайтов сети — чем шире охват, тем больше в нём мест, где баннер видят люди, которым вы не нужны.
Честное исключение — разогрев перед открытием новой точки, когда истории показов ещё нет. Во всех остальных случаях: тестируйте отдельным бюджетом, не больше 10-15% от медиа, с отдельной меткой и лимитом — и смотрите не на охват, а на звонки.
