Между банком и криптой: как мы создавали айдентику ERA
В начале года к нам обратилась международная платёжная инфраструктура для бизнеса ERA. Задача была сформировать единый визуальный стиль компании, который отражал бы сложность её процессов и при этом отличал бренд от привычного банковского и криптодизайна.
Работу начали с анализа визуальных кодов ниши международных платежей и банковского обслуживания.
Исследование показало два основных направления: 1⃣ Российские платёжные сервисы чаще используют буквальные образы: карты, глобусы, деньги и другие физические объекты. 2⃣ Международный финтех работает преимущественно с абстракцией, интерфейсами, градиентами и визуализацией самой инфраструктуры.
Нам нужно было найти для ERA стиль где-то между этими направлениями.
В основу концепции заложили сферу — метафору международной связанности, замкнутого контура операций, целостности и контроля процессов.
➡ С этой логикой переработали уже существующий логотип, сохранив при этом изначальную концепцию: заново выстроили пропорции, скорректировали расстояния и межбуквенные интервалы, переработали связку R и A, очистили градиент и подготовили дополнительные версии.
➡ Затем сферу превратили в полноценную графическую систему: концентрические кольца, объёмные элементы, глубокие сложные градиенты и паттерны. Один визуальный принцип теперь работает в разных масштабах: от небольшой иконки до широкоформатных носителей.
➡ Для диджитал-среды добавили эффект стекла – glassmorphism – как визуальную интерпретацию прозрачных процессов и расчётов. При этом использовали его достаточно сдержанно, чтобы сохранить технологичность и премиальность бренда и убрать ассоциации с криптовалютными сервисами.
➡ Цветовую систему построили на глубоком зелёном, чёрном и градиентах. Дополнительные оттенки позволяют адаптировать айдентику под разные сценарии и светлую и тёмную темы интерфейсов.
➡ Помимо основной графики разработали типографическую систему, 2D- и 3D-элементы, паттерны и визуалы для сайта, презентаций и Telegram, а также корпоративные аватарки, эмодзи и стикеры.
➡ Все решения собрали в подробный гайдлайн: с правилами использования, примерами носителей и промтами для создания дополнительной графики в заданной стилистике.
☑ В результате у ERA появилась масштабируемая визуальная система айдентики. Сегодня она используется на сайте, в социальных сетях, внутренних коммуникациях и клиентских материалах. А гайдлайн позволяет команде самостоятельно создавать новые носители и сохранять единый визуальный язык бренда.
⚫ TONE OF VOICE – про брендинг как систему в Телеграм | в Макс | на сайте агентства
#портфолио@voice_agency #логотип@voice_agency #фирменный_стиль@voice_agency
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
