У Яндекса в Директе есть кампании, которые стали трендом e-com последних лет: трафик дешевле поиска, конверсий больше. И все они держатся на одном файле, который большинство рекламодателей ни разу не открывали 👀

Этот файл — товарный фид.

По сути это структурированная таблица (YML, CSV или XML) со всеми данными о вашем ассортименте: название, цена, фото, ссылка, описание, категория, наличие.

Это «язык», на котором вы объясняете алгоритмам Яндекса, что вы продаете. Дальше Директ сам собирает сотни и тысячи объявлений под каждый товар.

Что работает на фиде 👇 ➖ Товарная кампания: показы сразу везде (Поиск, товарная галерея, РСЯ); ➖ Смарт-баннеры: динамический ретаргетинг — когда «догоняем» тех, кто смотрел конкретный товар; ➖ Динамические объявления на поиске: закрывают тысячи низкочастотных запросов, которые руками не собрать никогда;

Почему все туда бегут: аукционы на поиске перегреты, CPC растет, а товарные форматы за те же деньги дают больше показов и достижение целей дешевле. Мы видим это на своих проектах, и рынок говорит о том же.

И главное, о чем почти никто не знает: фид — это не только про интернет-магазины. В него можно «упаковать» услуги, медицину, недвижимость, туры — и собирать лиды дешевле поиска. Про это будет отдельный пост.

Это пост 1/6 в серии про товарные фиды.

Что планирую в этой серии:

1⃣ Почему 9 из 10 фидов собраны плохо — и сколько денег это незаметно может сжигать; 2⃣ Чек-лист качественного фида — тот, по которому мы проверяем проекты на аудитах; 3⃣ Кейс: забрали проект с вердиктом «товарка у нас работает плохо», пересобрали, автоматизировали и обогатили фид; 4⃣ Как можно упаковать в фид услуги, медицину и недвижимость — механика на примерах; 5⃣ Финал: как проверить, сработает ли это у вас.

🔥 если интересно, так пойму, что серия нужна.