PEOPLE

Шарлотт Палермино 10 лет работала в медиа — Cosmopolitan, Snapchat, писала для The Cut и Vogue.

За это время узнала, сколько недостоверной информации крутится вокруг косметики: бренды одержимо продают «модные» ингредиенты, а по факту никто толком не проверяет, что эти составы делают с кожей.

Вместе с подругой они начали разбирать маркетинговые бьюти-уловки, консультируясь с учёными. В итоге она основала бренд Dieux, который запустила вместе с химиком Джойс де Лемос.

В России похожий путь прошла основательница Beyond Cosmetic — будучи пиарщиком она запустила дистрибьютор: отбирает для российского рынка марки по составу. Так в её портфеле оказался итальянский Nouvelle.

Обе истории объединяет одно: экспертиза в оценке чужих продуктов оказалась не менее ценной, чем умение делать свои. Просто одна выбрала путь бренда, а другая — путь фильтра, через который проходит всё, что попадает на полку.

Разбираться в чужих составах — тоже профессия, просто в бьюти-индустрии её пока редко называют по имени.