Как и одна публикация в РБК, РБК Pro, «Коммерсанте» или любом другом сильном медиа.

Да, это приятно. Можно показать коллегам, клиентам, поставить в презентацию и даже добавить в шапку профиля заветное «эксперт Forbes».

Но если после этой публикации наступает тишина на полгода, ничего особенно не меняется.

Понимаю, звучит немного провокационно. Но давайте честно.Что на самом деле даёт одна публикация?

Всплеск внимания. Красивый кейс. Дополнительное доверие. Новый повод для знакомства.

Всё это правда! Но одна громкая публикация сама по себе не создаст устойчивый образ эксперта.

Репутация в медиа — это система. Регулярные выходы + разные темы + разные форматы + разные СМИ + собственная позиция эксперта.

И вот почему одной публикации недостаточно.

Во-первых, вас просто не успели запомнить. Читатель увидел фамилию один раз и пошёл дальше. Это нормально. Чтобы имя закрепилось, его нужно встретить не один раз.

Во-вторых, одна публикация не показывает глубину экспертизы. Можно отлично прокомментировать одну тему. Но это не доказывает, что эксперт системно разбирается в направлении.

В-третьих, одна публикация не создаёт нужную ассоциацию. А именно к этому PR постепенно и должен привести: эта тема = этот эксперт. Чтобы журналист, редактор или потенциальный клиент, увидев фамилию, уже понимал, в чём ваша экспертиза.

И наконец, одна публикация не даёт накопительного эффекта. А именно он со временем начинает работать сильнее всего. Когда человек несколько раз встречает одного эксперта в разных сильных медиа, возникает ощущение: «А, я его знаю. Он постоянно комментирует эту тему». И вот это уже совсем другой уровень доверия.

Поэтому при работе с экспертами я не ставлю себе задачу «попасть в Forbes». Задача гораздо шире. Сделать так, чтобы через какое-то время журналист, редактор или потенциальный клиент, увидев фамилию эксперта, уже понимал: «О, это тот самый эксперт, который постоянно комментирует эту тему». И это работа вдолгую! Это про PR

Речь, конечно, не о том, чтобы собирать публикации ради количества. Десять материалов, в которых эксперт говорит одно и то же, не сделают его более авторитетным.

Иногда один сильный комментарий по действительно своей теме ценнее пяти формальных упоминаний. Лучше реже, но в точку. Лучше там, где читает ваша аудитория, а не там, где просто «престижно».

Хорошая репутация в медиа выглядит не как список ссылок. Она выглядит как узнаваемость.

Когда журналист знает, с каким вопросом к вам прийти. Когда клиент уже видел ваши комментарии. Когда коллеги рекомендуют вас как эксперта. Когда ваше имя начинает работать ещё до того, как вы успели представиться.

Вот к этому и стоит идти.

Поэтому я бы не ставила цель «попасть в Forbes». Я бы ставила цель стать экспертом, которого хотят цитировать снова 😉