У нас есть целевая аудитория, которая готовая платить за интернет и которая делать это не готова

Это тезис, который активно начали обсуждать в профессиональном сообществе с момента блокировок Telegram и насаждения МАХ. ⁠ Первая группа покупает устройство для обхода блокировок.

Заходит в In...m, F...k, смотрит YouTube, сидит в Telegram.

Условно, это люди, которые готовы заморачиваться за доступ в сеть и сами решают, что смотреть / слушать / читать.

Это узкая аудитория. «Левада» дает данные по 10% на In…m, 46% на Telegram.

Рекламные инструменты на заблокированных площадках супер ограничены или вообще запрещены.

Поэтому охватить их мы можем через классный контент — прям действительно в аудиторию.

Да, нужно сильно заморачиваться и изучать их. Чтобы нас читали и репостили (давали доп.охват), сохраняли себе.

Но по другому никак. ⁠ Вторая аудитория — более массовая.

Она точно не будет покупать средства обхода, ей ок смотреть видео ВКонтакте, листать ОК и писать друзьям через МАХ.

С этой аудиторией мы работаем через контент и рекламу.

Но мы понимаем, что у нас огромная конкуренция за внимание. В легальных площадках работают бОльшая часть бизнеса. Сюда же пришло государство со своей коммуникацией.

⁠Поэтому мы также должны заморачиваться за контент.

Почему и как нас будут читать и репостить, как мы будем доносить через рекламу наш контент до перегруженной информацией аудитории.

В делении аудитории на группы нет ничего плохого.

Это разные поведения, привычки, отношение к потреблению информации.

Ключевое — понимание аудитории, для которой мы работаем и создание контента под / для / в нее.