⚡️ Цена клика все меньше говорит об эффективности рекламы: итоги II квартала 2026 года 🔣 E-Promo Group проанализировала более 103 тыс. performance-кампаний с бюджетом свыше 8 млрд рублей: во II квартале 2026 года в четырех из пяти отраслей CPC и CPA уже двигались в разные стороны — цена клика все хуже отражает реальную эффективность рекламы.
Самые показательные примеры: ▫️ финансы: CPC +29,3%, CPA −5,6% ▫️ туризм: CPC +33,3%, CPA −7,2% ▫️ e-commerce: CPC +0,6%, CPA −4,9% ▫️ недвижимость: CPC −11,8%, но CPA +29,4% ▫️ фарма — единственная отрасль, где выросли оба показателя: CPC +52,1%, CPA +50,4%
🔣 Для рекламодателей рост CPC теперь не всегда означает снижение эффективности кампании. Они могут платить больше за клик, но получать пользователей, которые уже близки к покупке. Такой трафик лучше конвертируется, поэтому стоимость целевого действия может снижаться.
🔣 Аналитики связывают это с более рациональным поведением покупателей с разным уровнем дохода: люди дольше изучают рынок, сравнивают цены и отзывы, а по рекламе чаще переходят уже со сформированным запросом.
🔣 Разница между отраслями показывает, что стоимость целевого действия всё чаще формируется за пределами рекламного кабинета. На неё влияют уровень спроса, условия покупки, конкуренция и само предложение бренда
#digital #рекламныеформаты MEDIA RESEARCHES
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
