Один из самых ярких проектов в моем портфолио на стыке селебрити и e-com — спецпроект для OZON с артистом MACAN.

В чем была задача: Маркетплейсу нужно было не просто получить охваты или «посветить логотипом», а максимально вовлечь молодую аудиторию в масштабную промо-акцию «Охота за ананасами» и конвертировать интерес в реальные целевые действия внутри приложения.

Что мы придумали и реализовали: Вместо стандартной рекламы мы сделали ставку на эксклюзивный оффлайн-экспириенс, доступ к которому нельзя было просто купить за деньги: • Организовали закрытый сольный концерт MACAN — одного из главных стриминговых артистов страны. • Билеты не продавались в кассах. Единственный способ попасть на шоу — выполнить механику целевых действий в рамках акции внутри самого приложения OZON. • Прогрев и медиасопровождение вели напрямую через личные ресурсы артиста, без навязчивой баннерной подачи, вплетая бренд в привычный для его фанатов контекст.

Результат: • Полный солдаут на площадке в 4 000 человек — зал собрали исключительно за счет пользовательской активности в приложении маркетплейса. • Кратный рост вовлечения и количества участников промо-кампании OZON. • Живой отклик аудитории, для которой бренд стал создателем уникального события, а не источником рекламы.