🤫 Перезагрузка маркетинга. День 2: ИИ
Продолжаем спецпроект «Перезагрузка маркетинга» к вебинару «Тренды маркетинга».
Вчера говорили об экономике. Сегодня перезагружаем представление об ИИ.
😉 Старая установка: ИИ нужен, чтобы быстрее писать тексты и делать картинки.
Но генерация контента — уже далеко не самое интересное, что можно ему поручить.
ИИ постепенно забирает на себя всю рутинную часть работы: может собрать информацию, сделать выжимку из большого объема данных, переработать готовый материал под разные форматы, найти противоречия, предложить варианты решения, подготовить основу для текста, визуала или сценария.
И чем больше таких задач можно делегировать, тем сильнее меняется роль человека.
Что становится важнее? Не производство, а идея.
Сделать очередной пост, баннер или рекламное объявление становится проще. Но решить, что именно нужно сказать аудитории и зачем, нейросеть за бизнес не может.
Не объем контента, а понимание аудитории. Можно генерировать десятки публикаций в день. Но больше контента не означает больше внимания. Нужно понимать контекст, проблемы и интересы людей.
Не один навык, а работа с разными форматами. Текст, изображение, видео, презентация — границы между задачами постепенно стираются. Один специалист с ИИ может делать то, для чего раньше требовалось несколько разных инструментов и компетенций.
Не выполнение задачи, а умение ее поставить. Чем лучше ИИ справляется с исполнением, тем ценнее способность человека сформулировать задачу, дать нужный контекст и понять, хороший ли получился результат. Не генерация ради генерации, а ответственность за результат.
ИИ может предложить решение, но не отвечает за него перед клиентом, бизнесом или аудиторией. Проверять факты, выбирать подход и принимать финальное решение по-прежнему человеку.
😌 Что перезагружаем?
Само отношение к ИИ.
Это уже не просто инструмент по принципу «напиши пост вместо меня». Скорее, еще один участник рабочего процесса, которому можно отдавать все больше операционных задач.
А ценность специалиста постепенно смещается выше: от умения сделать к умению придумать, поставить задачу, оценить и принять решение.
8 сентября на вебинаре «Тренды маркетинга» продолжим разбирать, как меняется работа маркетолога и какие подходы пора пересматривать.
