Большая аудитория переоценена

У автора может быть миллион подписчиков — и абсолютно нулевая юнит-экономика вокруг них.

Гораздо интереснее другое число: сколько людей реально готовы пикнуть карточкой, чтобы вы продолжали делать контент.

В западной модели это поняли давно: один платный подписчик на Patreon генерирует креатору в среднем $110 LTV в год.

В России эта модель тоже быстро набирает вес.

В августе авторы получили через VK Донат рекордные 316 миллионов рублей — в полтора раза больше, чем год назад. Возможно, в том числе поэтому число оригинальных авторов там выросло на 63% буквально за полгода.

Вот вам и переоценка главного актива авторов.

В рекламной модели доход автора растёт вместе с охватом.

В прямой монетизации всё наоборот: автору стратегически выгоднее стать незаменимым для своих, чем пытаться понравиться всем.

Охват показывает, сколько людей прошли мимо.

Донат — сколько решили, что следующий пост должен состояться.