Несколько лет назад к нам пришёл клиент с заказом на меню в двух форматах: одно в виде небольшого журнала на столы, второе - большой борд на стену. Кухня восточная: шаверма, шашлыки и всё такое. Меню хотели с фотографиями, своих фотографий не было, поэтому нужно было искать подходящие на стоках.

Мы сделали первый эскиз, отправили клиенту - не зашло. Окей. Прошу его найти референс, чтобы понять, в какую сторону двигаться. Он присылает. Я смотрю. И аж передернуло) Это были конкретные такие меню из конца 90-х в стиле «Кафе придорожное - выбирай еду осторожнее». Градиенты, фотографии, снятые на ботинок, шрифты, визуальный шум - всё на свих местах.

Я аккуратно объясняю клиенту, что, на мой взгляд, это выглядит устаревшим и можно сделать гораздо лучше. Он отвечает: - Нет, мне нравится именно так. И вот тут у дизайнера происходит внутренний конфликт. С одной стороны, очень хочется сделать красиво, с другой - желание заказчика.

Но когда я погрузилась в детали заведения (цены, формат и предполагаемую аудиторию), я поняла, что если мы сейчас сделаем ему модное минималистичное меню, то скорее всего оно действительно хорошо работать у него не будет. Его сегмент - довольно дешевый, и ему не нужно было выглядеть как ресторан с дизайнерского фестиваля. Ему действительно нужно меню, которое органично выглядит именно в его заведении. В итоге сделали примерно то, что он хотел и он остался доволен. Проект прошёл нормально.

И я в очередной раз напомнила себе, что дизайнер не всегда должен продавливать собственный вкус. Иногда профессионализм - это как раз способность сказать: «Мне лично это не нравится. Но для вашей задачи это может быть правильным решением».