Почти во всех компаниях, с которыми я работала, проблемы с креативами начинались примерно в одном месте. Все слишком быстро переходили к вопросу «что будем делать?», пропуская «для кого и почему это вообще должно сработать?».

«Давайте попробуем UGC. Сделаем before/after. Может, квиз?»

И вот тут у меня плохие новости: UGC – не идея. Before/after тоже. Квиз тем более.

Это форматы. И сами по себе они вообще ничего не решают 🫠

Начинать я люблю нужно с другого вопроса: а почему конкретный человек вообще должен захотеть купить наш продукт?

Например, женщина за 50 не покупает anti-age приложение потому, что ей очень понравился наш UGC. Она видит, как меняется лицо, понимает, что с этим хочется что-то делать, но к инъекциям пока не готова. И ищет альтернативу.

Вот это уже интереснее.

Потому что теперь у нас есть человек, его проблема, желание, барьер и причина искать решение. А UGC там будет, before/after или соседский кот расскажет про anti-age, разберемся потом)

#маркетинг #креатив #маркетолог #digitalmarketing #creativeproducer #ads