Давно перестал смотреть на сайт как на отдельный проект. Когда работаешь одновременно с Директом и лендингами, это перестаёт быть двумя разными вещами — всё одно целое.

Пришло это практикой. Начал при аудите рекламы копаться не только в самих объявлениях, но и смотреть, что происходит на сайте после клика. И оказалось, что очень часто косяки — не в рекламе, а в том, как человек приземляется на страницу. Или как там устроена логика взаимодействия.

Теперь сайт делаю под конкретные рекламные задачи. Не абстрактный красивый лендинг, а узкоспециализированный под то, что обещал в объявлении. Структура, копи, форма — всё подчинено тому, чтобы человек, который кликнул по объявлению, понял за две секунды, что он на нужном месте.

Если забыть об этой связи — начинается бардак. Рекламу оптимизируешь в одну сторону, а сайт живёт своей жизнью. Результат — деньги летят в трубу.

Короче, больше не думаю про сайт и рекламу отдельно. Это один путь пользователя, и смотреть нужно на всё вместе.