Каждый раз, отправляясь в путешествие, я обязательно иду в McDonald’s и заказываю либо роял чизбургер, либо локальный специалитет. Обожаю💔 У McDonald’s 45 356 ресторанов в 100 странах мира, 95% которых принадлежит франчайзи. Если представить, что ежегодно открывается примерно 2000 ресторанов, голова идет кругом.

Конечно, McDonald’s - гигантская глобальная корпорация, в компании работает примерно 2 миллиона сотрудников. Если говорить про американский рынок, то каждый восьмой человек когда-то работал в этой сети, это примерно 41 млн человек. Многие известные люди начали карьеру именно здесь. Например, Шерон Стоун, Фаррелл Уильямс и даже Джефф Безос. А мы помним, что Джефф - один из самых богатых людей на планете. Кстати, во многих интервью он рекомендует начинать карьеру именно на кухне McDonald’s, тк именно так можно понять, как устроен реальный мир, научиться ответственности, командной работе, пунктуальности и умению действовать в кризисных ситуациях.

Несмотря на то, что интернет пестрит статьями о том, что вот-вот мы увидим закат фастфуд- империи, McDonald’s все еще входит в топ-10 самых дорогих брендов по оценке Kantar (BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2026) и судя по финансовой отчетности консолидированная выручка корпорации в 2025 году составила 27 млрд $ (+4% YoY). Думаю, что все знают, что львиную долю выручки McDonald’s получает от франчайзи (62%): арендная плата за помещения ресторанов, роялти и вступительные взносы. Как говорили Рей Крок и Гарри Соннеборн «Мы занимаемся не ресторанным бизнесом. Мы занимаемся недвижимостью. Единственная причина, по которой мы продаем гамбургеры, заключается в том, что они приносят наибольший доход, с которого арендаторы платят нам аренду».

Что сейчас делает McDonald’s, чтобы удерживать лидерство до 2027 году? Стратегия Accelerating the Arches базируется на трех рычагах роста: М- Maximize our Marketing (максимизация маркетинга), C — Commit to the Core (Преданность основному меню) и D — Double Down on the 4D’s (Удвоение усилий по 4 ключевым направлениям). Вы тоже это видите? МАРКЕТИНГ на первом месте в стратегии💔 M — Maximize our Marketing (Максимизация маркетинга): создание ярких глобальных кампаний на основе актуальных, культурных и пользовательских инсайтов, для укрепления эмоциональной связи с брендом.

C — Commit to the Core (Преданность основному меню): Развитие и улучшение 17 культовых позицийв меню (Big Mac, Fries, Chicken McNuggets и др.)

D — Double Down on the 4D’s (Удвоение усилий по 4 направлениям): - Digital (Цифровизация): Увеличение числа активных пользователей программы лояльности (цель — 250 млн к 2027 году) и внедрение функций вроде «Ready on Arrival». - Delivery (Доставка): Развитие собственной доставки через мобильное приложение и стратегические партнерства. - Drive-Thru (МакАвто): Модернизация и расширение сети Drive Thru как главного преимущества в скорости и удобстве. Сейчас примерно 29 000 ресторанов имеют возможность заказа прямо из машины. - Restaurant Development (Развитие сети): Ускоренное открытие новых точек для охвата клиентов. Цель 50 000 ресторанов к 2027 году.

Интересно, а Вкусно-и-Точка публикует свою стратегию?