Продать рекламу зумерам в лоб — почти нереально. Они не смотрят телевизор, не кликают по баннерам и моментально чувствуют любую фальшь. Но есть лазейка: заходить не через прямую рекламу, а через мемы и музыку, пока тренд только набирает обороты.

Один из самых показательных моих проектов в VK — интеграция сразу двух брендов в клип Betsy и Марии Янковской «Sigma Boy».

Тогда сошлись две совершенно разные задачи:

Cool Cola нужно было укрепить знание бренда среди зумеров и органично встроиться в их инфополе, не скатываясь в скучную прямую рекламу.

Black Russia требовался понятный поток скачиваний игры и новых регистраций от вовлеченной аудитории.

Мы решили не лепить логотипы поверх видео, а развести бренды по разным ролям: Банки Cool Cola аккуратно вписали в визуал клипа — напиток стал естественной частью картинки и мемного образа «сигмы» без навязчивого продакт-плейсмента.

Под Black Russia выстроили перформанс-механику: дали именной промокод в описании, прикрепили ссылки на сторы и позвали аудиторию на игровой сервер с бонусами.