В премиальном сегменте Beauty недостаточно просто сделать красивое мероприятие. Офлайн-ивент должен превращаться в продажи у полки. Расскажу, как мы выстроили эту цепочку для итальянского бренда Diego Dalla Palma Milano. Задача: усилить позиционирование бренда на российском рынке и напрямую стимулировать рост розничных продаж. Главная боль — консультанты в сетях должны не просто знать продукт, а уметь продавать его через историю и эмоции бренда. Что сделали: Разработали концепцию experiential-мероприятия Привлекли топ-инфлюенсеров и обеспечили мощную PR-поддержку в СМИ Синхронизировали офлайн-активность с digital-инструментами Провели обучающие тренинги для консультантов retail-команд Результат: 100+ гостей мероприятия 500 000+ digital-охват 15 000+ вовлечений +30% рост продаж в течение месяца после события +12% рост подписчиков за месяц Повышение конверсии в точках продаж после обучения персонала Мой главный вывод: Мероприятие перестаёт быть просто имиджевым, когда ты соединяешь три элемента: PR + инфлюенсеры → digital → обучение персонала. Без последнего пункта первые два часто не конвертируются в деньги на кассе. #PR #brand #marketing #event #beauty #маркетинг #бренд #мероприятие