Увидел недавно маркетинговый #кейс, на котором прям залип. И первая мысль была примерно такая: ну это же чертовски гениально 😅

История простая. Вы хотите продавать вино. Что обычно делают? Красивые съемки, виноградники, происхождение, вкус, бутылка на фоне заката — все по классике

А тут ребята пошли вообще с другой стороны и сначала придумали… закрытый теннисный клуб на Французской Ривьере. Причем самого клуба в реальности не существовало  Так появился The Rochambeau Club. У него есть свой сайт, эстетика, карта территории, правила, ресторан, мерч, членство — короче, целый лор. Теннис, French Riviera, немного old money, винтаж, лето, красивейший визуал.

И все сделано настолько последовательно, что через пару минут ты уже сам начинаешь воспринимать этот клуб как что-то вполне реальное. Очень крутой пример #branding

👉 Вот, кстати, сайт, кому интересно: https://therochambeauclub.com/

Советую просто открыть и немного потыкаться по нему. Мне кажется, так идея считывается гораздо лучше, чем если долго про нее рассказывать.

И вот что меня здесь особенно зацепило как маркетолога. Вино вообще не пытаются сразу поставить тебе перед лицом со словами «смотри, какой у нас классный продукт».

Сначала тебя затягивают в определенный вайб. Тебе продают атмосферу, эстетику и ощущение, что было бы неплохо самому оказаться где-то там — после тенниса, на террасе этого несуществующего клуба с бокалом розе в руке.

А потом внутри этого мира появляется Racquet Rosé. И в этот момент бутылка вина уже воспринимается не просто как еще одно розе на полке, а как естественная часть всей истории. Как клубный атрибут. И вот это, на мой взгляд, очень мощный #brandbuilding

Мы в #marketing обычно мыслим довольно привычной последовательностью: вот продукт, вот аудитория, вот позиционирование, преимущества, оффер — теперь давайте думать, как все это продавать. А тут словно сказали: «А что если сначала вообще забыть про продукт и придумать мир, в который людям захочется попасть?»

И, кажется, именно здесь вся магия Это тот самый brand world building, только без ощущения, что тебе сейчас читают лекцию по брендингу. Ты просто постепенно погружаешься в вымышленную вселенную и в какой-то момент уже хочешь кусочек этой эстетики себе. Очень сильная #brandstrategy и, как по мне, максимально красивая #creativemarketing механика

Короче, кейс забираю себе в копилку любимых

Потому что иногда хороший вопрос для маркетолога — не только «как продать продукт?», а «какой мир вокруг него можно создать, чтобы людям самим захотелось туда зайти?»

И вот это уже совсем другой уровень игры, правда! ❤️