⚡️ Бренд банка влияет на выбор вклада вдвое сильнее ставки
По исследованию Frank RG, главным фактором при выборе вклада оказался бренд банка — его важность составила 47,2%. Для сравнения: 🔣 размер ставки — 22,9% 🔣 срок вклада — 20,2% 🔣 дополнительные опции — 9,7%
🔣 Для оценки использовали conjoint-анализ: респонденты выбирали между предложениями с разными комбинациями бренда, ставки, срока и условий — то есть моделировали реальную ситуацию выбора.
🔣 Сила бренда банка эквивалентна разнице в 4,3 п.п. по ставке: чтобы компенсировать менее сильный бренд, банку пришлось бы предложить вклад с доходностью на 4,3 п.п. выше
MEDIA RESEARCHES
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
