Заказчик хочет неон с экрана? Тогда закладывайте бюджет на пантон!

Знакомая ситуация? Вы показываете заказчику макет на экране, цвета просто кричат, неоновые, сочные, он в восторге. А потом приходит пробный оттиск и он выглядит как будто его постирали вместе с носками. Заказчик в шоке, дизайнер в панике, типография разводит руками. Давай разберемся, почему так происходит и как перестать воевать с физикой. Наши мониторы и экраны смартфонов светятся, они работают в цветовых пространствах вроде Display P3 или sRGB, где можно получить невероятно яркие, почти светящиеся оттенки. Бумага же не светится, она только отражает свет, а мы печатаем стандартными красками CMYK. Голубая, пурпурная, желтая и черная просто не могут смешаться так, чтобы повторить тот самый электрический синий или ядовито-зеленый с вашего ретины. Когда мы конвертируем такой макет в печать, цвета автоматически тускнеют, становятся грязноватыми и плоскими. Чтобы не получить испорченный тираж и седые волосы, нужно менять подход еще на этапе брифа. Если в дизайне нужны именно эти сумасшедшие широкие гаммы, закладывайте сразу использование смесевых красок Pantone. Да, это удорожает печать, потому что вместо четырех базовых цветов типография будет замешивать пятую или шестую конкретную краску. Зато результат будет точно таким, каким вы его задумали. Если бюджет на пантоны не заложен, то еще на берегу, до начала активной работы, показываем клиенту цветопробу или симуляцию того, как этот неон будет выглядеть в CMYK. Предупреждайте честно - вот этот электрик станет просто синим, и предлагаем либо смириться, либо подобрать изначально более спокойную палитру, которая красиво раскроется на бумаге. Дизайн это не только красивая картинка в вакууме, это еще и понимание того, как она будет жить в реальном мире. Уважайте физику цвета, закладывайте бюджет на пантоны для сложных задач и всегда показывайте клиенту пробник до запуска тиража.

А вы часто сталкивались с тем, что печать сильно отличалась от экрана, и как решали этот спор?