Рекомендованные ставки: новый инструмент в Russ Online

В программатик-кампаниях на платформе Russ Online реализована важная опция — рекомендованные ставки.

Она позволит рекламодателям эффективнее управлять рекламными кампаниями и удерживать позиции на наиболее загруженных цифровых экранах, особенно при настройке таргетинга по часам.

➡️ Как это работает В программатик-аукционе задаются ставки за выход или 1000 контактов. При высокой загрузке инвентаря, особенно в востребованные часовые слоты, аукцион разогревается, и минимальной ставки может быть недостаточно — тогда рекомендованные ставки помогают попасть в ротацию.

Рекомендованная ставка формируется на основе ретроспективных данных — по средней выигрышной ставке за последние семь дней на формате или конкретной конструкции.

Рекомендованные ставки формируются двухуровнево: 🔵 на уровне формата и региона; 🔵 затем — на уровне каждого цифрового экрана.

Данные по рекомендованным ставкам обновляются каждый час, поэтому ценовые ориентиры остаются актуальными на протяжении всей кампании.

Руководитель отдела развития программатик-продаж Russ Елена Кукарина: *️⃣ В популярных локациях — например, центральные улицы, перекрестки, вылетные магистрали или стратегически важные объекты с высоким трафиком — высокая конкуренция за инвентарь разогревает аукцион, и базовая минимальная ставка может оказаться заведомо недостаточной для показа рекламного сообщения.

Если рекламодатель замечает снижение объемов открутки в рамках выбранной адресной программы, то система рекомендованных ставок поможет оперативно сориентироваться и скорректировать ставки *️⃣ #RussOnline #программатик