«Давайте снимем видеоролик». «А может, запустим подкаст?» «Нам нужен большой спецпроект к сезону».

Часто именно так начинается обсуждение нового проекта. Команда уже пытается ответить на вопрос «как?», хотя еще не ответила на вопрос «зачем?».

На одном из прошлых мест работы у нас была полезная привычка: проверять любую цель простым вопросом «Чтобы что?».

Он быстро возвращал разговор к задаче. «Снять видеоролик» переставало быть целью и становилось тем, чем является на самом деле, — одним из возможных решений.

Формат — это способ воплотить идею. Но он не стоит на первом месте.

Начинать лучше с другого маршрута:

задача → ожидаемое изменение → идея → формат.

Не «снять сериал о работе», а, например, помочь начинающим специалистам увидеть первый шаг и перестать бояться входа в профессию.

Сериал может стать решением — но не единственным.

🐝 Пять вопросов перед выбором формата

1. Аудитория. Для кого мы делаем проект? Что для этих людей сейчас важно или сложно?

2. Изменение. Что должно произойти после того, как эти люди встретятся с проектом?

3. Барьер. Что мешает этому изменению произойти сейчас?

4. Мотивация. Почему люди заметят проект и захотят включиться или поделиться им?

5. Доказательство. По каким признакам мы поймем, что изменение действительно произошло?

Если ответы есть, формат выбрать гораздо легче. А иногда выясняется, что вместо дорогого ролика нужен совсем другой ход.

Сохраните эти вопросы и достаньте их на следующем брифинге — желательно до того, как кто-нибудь уже забронировал съемочную группу 🫢