Сегодня разберем одну из номинаций «Шмеля»: «СОЦИАЛЬНЫЙ ПРОЕКТ ГОДА» из категории Культура и общество.

Здесь мы ищем инициативы, которые не только привлекли внимание к важной теме, но и предложили работающий способ что-то изменить.

Один из таких примеров на зарубежном рынке — Plastic Fishing Tournament от Corona (Да, той самой, которую так любит Доминик Торетто).

Предыстория Рыбаки все чаще находили в море пластик вместо рыбы. Это вредило природе и одновременно сокращало их доход.

Можно было бы снять об этом трогательный ролик. Но команда придумала другое решение: сделать пластик новым видом улова.

Corona организовала турнир, в котором рыбаки соревновались, кто соберет больше мусора. За пластик платили примерно столько же, сколько они получили бы за рыбу, а участников связали с местными переработчиками.

На первом турнире в Мексике около 80 рыбаков за день собрали больше 3х тонн пластика.

Как на проект посмотрел бы «Шмель»

• Идея. Пластик превратили из бесполезного мусора в улов, имеющий ценность.

• Реализация. К проекту подключили рыбацкие сообщества и переработчиков, а после пилота механику запустили еще в нескольких странах.

• Внимание. Кампания получила около 2,2 млрд потенциального охвата и 90% позитивных упоминаний.

• Результат. Рыбаки собрали тонны пластика и получили дополнительный источник дохода.

🍺  А что получила Corona? Проект хорошо связан с территорией бренда: пляжами, океаном и отдыхом у воды. Компания получила международное внимание и смогла подтвердить экологическое позиционирование действием, а не очередным обещанием беречь природу.

Хороший социальный проект не просто рассказывает о проблеме. Он придумывает механизм, который помогает ее решать.