Продолжаю экспериментировать с креативом, брендингом.

На этот раз решил не ограничиваться отдельным рекламным концептом, а придумать небольшой бренд одежды с собственной идеей и характером.

Так появился POHUI. PROVOKE OPINIONS. HOLD UR IDENTITY (Пусть говорят. Оставайся собой.)

В основе — скандинавский минимализм, outdoor и urban utility. Но главное здесь не сама одежда, а философия бренда: POHUI — одежда для людей, которых сложно вывести из равновесия. Дождь, ветер, снег, дресс-код, чужое мнение — просто внешние факторы. Отсюда и коммуникация бренда: «Защита от ветра / дождя / чужого мнения» «В любой непонятной ситуации — надевай POHUI» «Нам POHUI на твой дресс-код»

А основной слоган получился чуть серьезнее: POHUI® — UNBOTHERED BY DESIGN.

Самое интересное для меня в этом эксперименте — попробовать построить вокруг одного провокационного названия полноценный визуальный язык, чтобы это выглядело не как очередная футболка с шуткой, а как настоящий outdoor/urban-бренд: одежда, принты, бирки, рекламные кампании и собственный tone of voice.

Заодно сделал небольшой рекламный ролик в стилистике: герой просто живёт своей жизнью, периодически замечает камеру и совершенно серьёзно объясняет окружающим философию POHUI. (к сожалению здесь нельзя загружать видео)

Пока это концепт. Но мне нравится сама идея — сначала придумать характер бренда, а уже потом строить вокруг него продукт и контент.