вижу, интернет снова гудит из-за визуалов Насти Мироновой (на этот раз — реклама спрея для волос на фоне могилы питомца (со слов автора))

по идее, полиция «Маркетингового стыда» должна выехать на место с мигалками и поставить свое клеймо

но, как автор канала про маркетинг, я протестую

разбирать кейсы Мироновой, Viva La Vika и Aviasales — это уже какой-то профессиональный моветон (хотя последние чаще выступают в качестве позитивного примера)

вставать на чью-либо сторону в истории с отменой Насти я не буду

вместо этого расскажу вам одну историю из мира нишевой парфюмерии

в студенчестве я часто бралась за разные подработки, и однажды пошла раздавать парфюмерные блоттеры в ГУМе и ЦУМе

перед тем как выйти на смену, нужно было обязательно отсидеть лекции по ароматам

главный постулат ниши: это история для особых ценителей, которые ищут изюминку в коллекцию и «надевают» парфюм по особому случаю

были понятные хиты, а были ароматы, доступные лишь единицам

у меня был совершенно очаровательный проводник в этот мир странных сочетаний

как-то он нанес мне на руку парфюм из очередного флакона

я поднесла запястье к носу и тут же сморщилась: «О боже, что это?!» захотелось немедленно бежать и смывать эту мерзость с кожи

и тогда он объяснил: «Это для женщин, которые в этой жизни попробовали уже всё. Вокруг них лебезят, подстраиваются, у них армия прислуги. Это элита элит. И этот аромат дает им забытое ощущение: будто их грубо взяли за волосы и опустили лицом прямо в грязь. Со вкусом сырой земли на губах»

эдакий БДСМ в мире ароматов

на мой ужас в глазах он пояснил: когда человек живет в абсолютно стерильном, безопасном и предсказуемом мире тотального люкса, его психика начинает банально скучать по первобытным, острым эмоциям шок, контраст или запах сырой грязи становятся для них единственным способом «пробить» броню комфорта, почувствовать себя живыми и заземлиться — в данном случае, буквально

наносить этот парфюм на блоттеры и раздавать покупателям я тогда отказалась, выбрала другой, более приятный

не хотелось быть тем самым человеком, который макает женщин лицом в лужу

хотя в голове я вполне допускаю, что у такого экспириенса есть своя целевая аудитория

мне тогда показалось очень странным распылять такой концептуальный шок на запястье каждому встречному особенно в условиях, когда буквально каждый первый вокруг только и мечтает поскорее с этой сырой земли вылезти

#маркетинговыйстыд@bukhalovabrand