Раньше я тоже думала, что нужно научиться какому-то специальному стилю, который нравится людям.

Может, нужно писать коротко?

Каждую мысль с новой строки?

Добавлять побольше воздуха?

И желательно закончить чем-то вроде: вот что я поняла…

(Простите, не удержалась 😂)

Оказалось, у этого стиля есть название - broetry (броэтри, от bro - «братан» и poetry - «поэзия»). Все же видели посты из предложений по 2 слова, каждое с новой строки - как у Маяковского? Да, такие фразы легче читать. Но главное - они растягивают текст, заставляя нас прокручивать вниз и увеличивая dwell time (время “дочитывания” поста). А для LinkedIn это сигнал: пост читают, значит он интересен, значит надо срочно показать его большему числу людей.

Но с марта LinkedIn сам говорит, что будет меньше продвигать шаблонный контент, переработанные посты и engagement bait (байт на лайки и комменты). Алгоритмы учатся распознавать тексты, которые выглядят красиво и гладко, но в них нет собственной позиции, личного опыта и экспертизы автора.

Что тогда работает?За месяцы ведения LinkedIn у меня появилось несколько правил.

1. Пишу так, как думаю и разговариваю.

Если вы никогда в жизни не говорите фразами из 3х слов - не надо внезапно начинать это делать в LinkedIn.

2. Не разжевываю.

Не объясняю читателю то, что он уже понял. И не повторяю вывод три раза разными словами. Этим особенно грешат тексты от ИИ - сейчас это один из их самых узнаваемых признаков. Оставляйте читателю место подумать и самому сделать вывод.

3. Нашла свою интонацию.

Я довольно быстро поняла, что моя сильная сторона - ирония. Серьезный экспертный текст я тоже могу написать. Но почему-то именно мемы, абсурдные ситуации и легкая провокация вызывают у моей аудитории самый живой отклик.

Исследования, кстати, тоже подтверждают: уместный юмор помогает привлечь внимание и лучше запомнить текст.

4. Не пытаюсь понравиться всем.

Самый опасный стиль - усредненный.

Гладкий.

Правильный.

Безопасный.

📢 Умоляю, перестаньте так писать!

Мы читаем тех, чьи тексты можно узнать без подписи. Если хотите так же, забудьте про “фирменную” редактуру от ИИ и пишите сами - лучше с ошибками и немного кривыми фразами, но зато по-человечески