Скорость потребления информации растёт, а брендам нужно всё больше кампаний, контента и точек контакта с аудиторией. Традиционный продакшен не всегда соответствует этому темпу: съёмка, декорации, реквизит, свет и постпродакшен требуют времени, бюджета и большой команды.

Поэтому AI-инструменты становятся логичной частью дизайн-процесса.

Однако сильная коммуникация не возникает из одной удачной генерации. ИИ может помочь исследовать тему и сгенерировать визуалы. При этом идея кампании, её связь с характером бренда и аудиторией, арт-дирекшен, композиция, типографика, копирайтинг и сборка визуалов в цельную систему остаются задачей дизайнера.

В своём концептуальном проекте маркетинговой кампании для Poison Drop я использовала AI-инструменты для более глубокого исследования темы, заложенной в кампейн, и для генерации визуалов на основе заранее разработанных концепта, мудборда и референсов.

Посмотреть проект подробнее — по ссылке 🔗

Тем не менее мне всё ещё близок традиционный production pipeline: физическая съёмка, реальные материалы, декорации и ручная работа часто дают визуалу ту самую эмоциональную глубину. Возможно, сейчас это становится скорее привилегией и ещё одним критерием премиальности.

Что сильнее откликается у вас: кампании с AI-визуалами или физическим продакшеном?