Смерть, волосы и бесплатный охват
Бренд Анастасии Мироновой PREDUBEZHDAI прорекламировал спрей для волос Okkult фотографией маленькой могилы.
Это был намёк на кладбище домашних животных, но многие сначала решили, что могила детская.
Когда публика возмутилась, пост удалили.
Но интернет помнит всё: и эротические стаканчики из прошлого скандала, и держатели для кофе, что были ранее. Запомнит и это.
Миронова, конечно же, это знает и генерирует скандалы не случайно. Провокация для неё — медиамодель.
Каждый новый конфликт получает бесплатную дистрибуцию: бренду не нужно платить за awareness, «Бескромный» и другие каналы разбирают его кампании без единого транша.
Но у эсхатологического пиара есть нюанс.
Основательнице приходится постоянно повышать градус. Каждая новая провокация вынуждена быть жёстче предыдущей. И это замкнутый круг, из которого не выбраться без репутационных потерь.
1. Возникает эффект износа внимания, когда провокации перестают работать. Все видят одно: бренд изгаляется как может, но прежнего выхлопа уже не получает.
2. Исчезает доверие к намерению, когда любое новое высказывание начинают воспринимать не как позицию, а как очередную попытку получить охват.
3. Лояльная аудитория наказывает бренд, если он пытается выйти из провокационной модели. «Уже не торт», — говорят они и находят нового анархиста.
Пожалуй, самая частая ошибка в рекламных провокациях — нарушение пропорции между весом символа и весом повода.
• Смерть — символ максимального веса. • Спрей для волос — повод минимального.
Пожалуй, самая частая ошибка в рекламных провокациях — нарушение пропорции между весом символа и весом повода.
Фото могилы Миронова объяснила так: бренд позиционируется как архив воспоминаний, а потеря питомца — часть коллективного опыта.
Знаете, почему лично я в это не верю?
Потому что пост удалили.
Если бренд сознательно заходит в табу, чтобы выразить «чистую эмоцию», он должен быть готов стоять до конца и защищать своё высказывание.
А если при первых признаках отмены публикация исчезает, перед нами уже не смелая позиция.
Это просто инфоповод, по которому вовремя зафиксировали прибыль.
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
