В ролике коллаборации Desigual и Ottolinger американская модель Делайла Белль Хэмлин гуляет по улицам, ждёт такси, жалуется на холодный кофе за €9,5, мешает прохожим и слышит недовольные реплики на каталанском. Затем чья-то рука вырывает у неё рюкзак. «Все хотят твою сумку», — объясняет героиня.

Desigual родился в Барселоне и сорок лет был одним из её самых заметных модных экспортов. Поэтому от него ждёшь не рекламной открытки, а хотя бы взгляда человека, который отличает характер города от набора жалоб на Google Maps. В ролике этого различия нет.

Всё привлекательное (дерзость, стиль и желанность) достались коллекции. Барселоне оставили шум, токсичность и уличных воришек. Чтобы сумка выглядела объектом охоты, родной город пришлось превратить в место, откуда хочется унести ноги.

Самоирония могла бы сработать, если бы Desigual смеялся над собой. Но бренд сохранил за собой всю симпатичную часть общей истории, а неприятную записал на город.

После критики Desigual признал, что выбрал неподходящий контекст для иронии, и удалил ролик. Но интернет помнит всё.