Самая дорогая ошибка в маркетинге не ролик за миллион и не провальный слоган. Это амбассадор, который просто не подходит вашему бренду.

Pepsi выбрала охват. Bud Light выбрала попадание в тренд. Adidas выбрал терпение вместо решения. Три разных мотива, три бренда с многолетней историей, и один и тот же итог: миллионы убытков и репутация, которую latali годами.

Селебрити не спасает бренд и не ломает его сам по себе. Он усиливает то, что в бренде уже есть. Если ценности не совпадают, рано или поздно это вылезет наружу, причём в самый неудобный момент.

Разбираем на трёх реальных кейсах, как выглядит это несовпадение изнутри и что должно было насторожить ещё на этапе подписания контракта.

Долистайте до чек-листа на пятом слайде. Сохраните, если сейчас выбираете, с кем работать.

Сомневаетесь в своей коллаборации? Пишите «Разбор» в комментариях, посмотрим бесплатно.