Освежи свои пончики или потенциально проблемная коллаба #коллабобл

Febreze и Dunkin выпустили совместную линейку с ароматами Strawberry Frosted Donut, Vanilla Latte и Cinnamon Roll. Причём пончик и булочка с корицей продаются в том числе в формате Febreze BATHROOM. То есть да, всё именно так, как вы подумали.

И тут, по-моему, есть проблема. С обычным освежителем всё понятно. Альпийская свежесть, океанский бриз, морозное утро — пусть этот запах хоть навсегда свяжется у тебя с туалетом. Ты всё равно потом не пойдёшь покупать себе килограмм альпийской свежести.

А пончик пойдёшь!

Сходил по-крупному. Побрызгал Cinnamon Roll. Потом ещё раз. И ещё. А через неделю заходишь в Dunkin, там корица, ваниль, сладкое тесто — и мозг такой: охбл, знакомое место.

Понятно, что человек не обязан после трёх пшиков разлюбить пончики. Но сама конструкция странная: ты берёшь запах еды, который должен вызывать аппетит, и начинаешь регулярно использовать его там, где аппетит обычно не является главной задачей.

И это хороший пример того, о чём забывают в коллаборациях. Бренды обмениваются не только узнаваемостью и аудиториями. Они обмениваются КОН-ТЕКС-ТАМИ. Febreze получает кофе, пончики, корицу и весь аппетитный мир Dunkin. А Dunkin получает контекст, в котором люди используют Febreze.

Не уверен, что обмен равноценный. 🤩 Кртбл — медиа о том, как меняются компании | YouTube | VK video

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки