Ну ты Шумахер #крутбл

Фамилия Михаэля Шумахера официально добралась до русского словаря. Институт русского языка РАН зафиксировал слово «шумахер» не только как фамилию, но и в переносном значении — «о гонщике, лихаче». То есть язык сделал то, к чему обычно очень долго стремятся бренды: отвязал имя от конкретного носителя и превратил его в характеристику. Кажется, это и есть крайняя форма бренд-капитала: когда имя становится не ответом на вопрос «кто?», а ответом на вопрос «какой?».

Шумахер — уже не только человек. Это способ ехать.

Кртбл —медиа о том, как меняются компании | YouTube | VK video