Чему поучиться у японского ритейлера BEAMS

Когда я вырасту, я хочу быть как Keita «Gonzo» Kobayashi. Это человек, который стоит за коллаборациями известного японского мультибренда BEAMS.

BEAMS — это знаменитый японский концепт-стор и сеть мультибрендовых магазинов одежды и аксессуаров. Сочетают продажу вещей сторонних марок и собственные коллекции. Сегодня под эгидой компании развиваются около 30 собственных суббрендов.

Прочитала интервью Кейта и хочу поделиться с вами полезными на мой взгляд мыслями:

👉 «Good collaborations are an art and a science» Суть в том, что классные проекты рождаются в процессе взаимодействия с вещами и выстраивания отношений с брендами. Внутри BEAMS не только креативная команда предлагает коллаборации, это делают и байеры, которые искренне любят и хорошо разбираются в брендах, с которыми работают.

👉 «BEAMS collabs are based on our mantra «basic & exciting.» They are not TOO MUCH. They have to be just right.» Они относятся с большим уважением к брендам-партнерам, и тем не менее челенджат их устоявшиеся модели/дизайны/подходы. Мне кажется в этом кроется ценность коллаборации для самих брендов – с BEAMS они могут сделать то, что они хотели бы себе позволить, но по каким-то причинам не могут выпустить или реализовать.

👉 «BEAMS collabs are great because they's wildly new and yet grounded in the real.» Крутость подхода BEAMS в том, что они не пытаются играть на поляне брендов и, например, придумывать новый дизайн обуви, не являясь обувным брендом. Они вдыхают новую жизнь в привычные нам вещи известных брендов, превнося в них свой свежий взгляд и свой угол зрения, и не забывая при этом про пользователя (и продажи). Отличительная особенность того, что делает эта команда – вещи хотя и необычные, но они реально юзабельны и носибельны.

Итого, формула качественной коллаборации на примере BEAMS:

увлеченность брендом и его историей ➕ челлендж форматов, к которым бренд привык сам ➕ фокус на пользователе – какая вещь сможет его удивить, оставаясь при этом функциональной

😍 PS. В моем гайде по японскому мерчу кстати есть несколько классных штуковин из BEAMS.

📌 НИИ Мерча

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки