Как бы ни было весело следить за очередной клубнично-банановой драмой, а душа потребителя все равно требует человеческого контента. А если есть боль, то надо ее лечить. Вот российские и зарубежные компании и решили «отделять зерна от ИИ-плевел».

Spotify еще в прошлом году ввел отраслевой стандарт DDEX для определения роли ИИ в создании треков, а также запустил спам-фильтр и ужесточил борьбу с клонами и дипфейками. С сентября этого года появились метки и у самих артистов, которые были созданы искусственным интеллектом: на таких страницах теперь светится тэг «AI Persona», а в ленте рекомендаций они не отображаются (если только пользователь сам не подписался на такого «исполнителя»). Все это – меры единой политики музыкального стриминга в отношении сгенерированного контента и борьбы со спамом. Хотя компания и признает, что ИИ-музыка уже вошла в нашу жизнь и от нее никуда не деться, но художественную ценность по-прежнему видит именно в человеке.

YouTube тоже постепенно ужесточает политику в отношении сгенерированных видео. Сначала их маркировка была полностью на совести автора и отображалась лишь в описании, куда мало кто заглядывал, но с лета этого года платформа внедрила автоматическую систему пометок ИИ-контента, а также сделала соответствующий тэг более заметным. Это не затрагивает попадание в рекомендации, но может повлиять на монетизацию неаутентичного контента. Это было сделано для того, чтобы снизить активность создателей низкокачественного или массового ИИ-слопа, в особенности на чувствительные темы (здоровье, финансы, проблемы с законом и т.п.). YouTube так же, как и Spotify, видит в ИИ скорее инструмент будущего, но подобными действиями призывает сохранять оригинальность.

А что в России? С 1 сентября вступил в силу федеральный закон «О поддержке развития технологий искусственного интеллекта в России», хотя многие положения заработают только с 1 марта 2027 года. Помимо регулирования разработки и внедрения ИИ, в законе описаны правила маркировки сгенерированного контента. До официальной публикации обсуждались более жесткие требования, но в итоге такие пометки сделали всего лишь опциональной возможностью.

Но Яндекс решил идти в ногу со своими зарубежными коллегами: в Яндекс Музыке появилась информация об использовании ИИ в композициях (целиком, частично или возможно, но это не точно). По обновленным правилам сервиса информацию о применении технологий искусственного интеллекта должны предоставлять сами правообладатели, но поводом для маркировки могут стать и обращения пользователей, и собственная технология детекции Яндекса. Кроме того, в сервисе появилась возможность снизить число рекомендаций с ИИ-треками через настройку «Меньше ИИ». По предварительным оценкам Яндекс Музыки объем сгенерированного контента составляет около 4,4% каталога, но среди новых релизов число может достигать 27%.

Последние исследования, как отечественные, так и зарубежные, показывают, что у пользователей за последний год скорее растет недовольство ИИ: число упоминаний «ИИ-усталости» выросло на 263% (МТС Линк и Медиалогия), 56% опрошенных говорят о снижении доверия при отсутствии маркировки (Lampa и Rambler&Co), с 31% до 50% выросла обеспокоенность людей распространением ИИ (EY). Поэтому меры по разделению человека и нейронки сейчас как никогда актуальны.   #экосистемные_вертикали