«Красивое место», «природа», «трава», «деревня», «бабушка и дедушка» – именно такие слова чаще всего встречались в комментариях русскоязычных пользователей YouTube о сельском туризме.

Но что на самом деле люди ищут в такой поездке? Тишину и красивые пейзажи? Возможность покормить животных и попробовать фермерские продукты? Ностальгию по детству? Или опыт, который кажется более «настоящим», чем привычный городской отдых?

🔍Эти вопросы мы исследовали в командном проекте и анализировали, как русскоязычная аудитория YouTube воспринимает сельский туризм и какие сценарии отдыха видит за этим понятием.

В основу исследования легли три взгляда на туристический опыт.

🔸Первый — «туристический взгляд» Джона Урри: путешествие как поиск красивых образов и контраста с повседневностью. В этом сценарии важны пейзажи, природа, спокойствие и возможность «сбежать от города». 🔸Второй — «туристический перформанс» Джона Урри и Йонаса Ларсена: туризм — это не только смотреть, но и участвовать. Например, собирать ягоды, кормить животных, доить корову или пробовать продукты прямо на ферме. 🔸Третий — «второй взгляд туриста» Дина Макканелла: стремление найти аутентичность, увидеть повседневную жизнь места и выйти за рамки специально подготовленного туристического опыта.

Мы собрали комментарии YouTube по запросу «сельский туризм в России» с помощью пакета \randan\ и модуля \scrapingYouTube. Исходный массив включал 31 803 комментария. После очистки и отбора для анализа остались 335 комментариев к 61 видео от 295 уникальных комментаторов.

Для анализа мы объединили три метода.

🔹Контент-анализ Мы заранее определили языковые маркеры для каждой теоретической модели. Например, «красивый вид», «природа», «убежать от города» относили к туристическому взгляду; упоминания действий и телесного опыта – к туристическому перформансу; слова о самобытности, подлинности и взаимодействии с фермерами – к поиску аутентичности.

🔹Сентимент-анализ Затем оценили эмоциональную окраску высказываний. Большая часть комментариев была нейтральной – 63%, позитивных оказалось 34%, а негативных – только 3%.

Этот результат важно интерпретировать аккуратно: алгоритм может определить комментарий как нейтральный, если в нём одновременно встречаются положительные слова о природе и негативные – о городской жизни. Поэтому автоматическую оценку мы рассматривали как ориентир, который требует содержательной проверки.

🔹Тематическое моделирование Этот метод помог выделить повторяющиеся смысловые кластеры в массиве комментариев. Среди них – природа и ландшафты, сельские практики, образы бабушки и дедушки, выращивание продуктов и критика недостатка привычного комфорта.

🆕Что получилось Сельский туризм в комментариях оказался не «суррогатом» отдыха, а понятным и в целом легитимным форматом путешествий: нейтральных и позитивных реакций значительно больше, чем негативных.

При этом для аудитории он чаще связан не с глубоким погружением в сельскую жизнь, а с возможностью: — сменить городскую среду; — увидеть природу и красивые виды; — получить необычный опыт через простые действия: еду, животных, фермерские практики; — почувствовать связь с детством, домом или более спокойным ритмом жизни.

✴️Самый интересный для меня вывод: один и тот же продукт – сельский туризм – пользователи могут «покупать» по разным причинам. Для одного человека это эстетика природы. Для другого – активность и новый опыт. Для третьего – ностальгия. А для кого-то – слишком мало комфорта, чтобы назвать это отдыхом.

Именно поэтому для развития туристического продукта недостаточно просто показать красивый домик, ферму или пейзаж. Важно понять, какой опыт хочет получить человек.

❔А что ближе вам: отдых, где можно ничего не делать и смотреть на природу, или поездка, в которой хочется участвовать – готовить, пробовать, узнавать и делать что-то руками?

*Проект подготовлен в команде с А. Маркиной и А. Рябовой. Результаты – по материалам нашего исследования в рамках учебного курса «Большие данные из социальных медиа: сбор и разведочный анализ» Ротмистров А.Н.

Презентация: https://disk.yandex.ru/i/dtzE6e640PgH3w