Гомеопатия инноваций

Каждый сентябрь лента забивается бесчисленными обзорами презентации Apple.

Техноблогеры на сытых и серьёзных щах обсуждают оттенок титана и сдвиг кнопки камеры на два миллиметра.

Вау, в этом году показали ещё и складной айфон за 400 тыщ.

Первый новый форм-фактор с 2017-го — через семь лет после Samsung, в категорию, которая занимает смешные 2,2% рынка.

Вот это действительно инновации, которые мы заслужили.

Проблема в том, что мы продолжаем оценивать iPhone как гаджет, хотя Apple давно продаёт совершенно другой продукт.

Главный релиз яблочной корпорации — это мастер-класс по продаже гомеопатических микродоз инноваций.

Мы с вами докатились дошли до стадии, когда компания с капитализацией в триллионы долларов тратит час экранного времени, чтобы презентовать иллюзию прогресса.

И делает это по-прежнему гениально.

Если посмотреть на бизнес-модель с высоты CEO, всё встаёт на свои места. Apple больше не нужно изобретать революционное железо.

iPhone — это физический терминал для сбора ежегодной фанатской подати. Теперь бордового цвета.

Коротко о фактах:

— Сегмент сервисов держит валовую маржу около 75%.

— В антимонопольном иске Минюста США корпорацию прямо обвинили в намеренной деградации межплатформенных сообщений с Android.

— Это создаёт жёсткую социальную стигму среди американских подростков, почти 90% которых сидят на iOS.

Вы платите не за инновации, а за социальное одобрение и право оставаться внутри золотой клетки, из которой слишком дорого и физически больно мигрировать.

А как же ИИ-революция, спросите вы?

Так вот Apple Intelligence — величайшая PR-ширма последних лет.

Пока конкуренты жгли миллиарды на R&D, Купертино собрало аккуратную систему, докрутило её опциональным ChatGPT и продало под соусом элитной приватности.

Примерно нулевой прорыв — очередная маркетинговая переупаковка для масс-маркета.

В этом и заключается подлинное величие модели, которую построил Тим Кук.

Сегодня её впервые презентовал уже Джон Тернус — и начал речью, собранной по методичке Джобса образца 2007 года.

Каждый сентябрь миллионы взрослых людей добровольно смотрят рекламный вебинар, чтобы снова отдать $1200 или залезть в кредит.

Но покупают они не новый смартфон.

Они покупают абонентскую плату за право не менять свои цифровые привычки.

И как бизнес-модель — это работает безупречно.

Я, кстати, продам винтажный оранжевый iPhone 17 Pro Max.