Я люблю тренды. Иногда мне кажется (ключевое слово), что я могу предсказать следующий ходовой мем за две недели. Но в крупной компании с цепочкой согласований из 5–8 человек твоя трендовая идея выходит в свет, когда по бороде этого мема уже ушли вперёд другие.

Вы находите идеальный тренд, пишете текст, согласовываете с юристами, маркетологами, бренд-менеджером, какими-нибудь директорами, и визируете одобрительным кивком уборщицы, заглянувшей в экран через плечо. Проходит две недели. Тренд умирает. Воскресает. Умирает снова. И становится кринжом. А ваш баннер только повесили.

Вывод, к которому я пришла: не гонитесь за трендами. Гонитесь за смыслом.

Самобытность, искренность и отсутствие стыда за свой контент работают лучше любой погони за модой. Лучше шутить о вечном, иронизировать над собой и говорить о том, что не потеряет актуальность ещё очень долго. А если совсем не идёт – то креативы про дожди осенью, жару летом и подлёдное плавание зимой уже настолько ферментированы, что будто бы даже и ничего, под стоящий дизайн прокатят.