PEOPLE

Рия Энн Сильва работала визажистом. Однажды на съемочный площадке ей нужно было быстро растушевать тон без разводов; она отрезала уголки у влажной губки, чтобы получить нужную форму — через два года эта импровизация превратилась в патент и бренд Beautyblender — то самое розовое яйцо для тонального средства, без которого сегодня не обходится ни один бьюти-шоппинг.

Похожая история есть и в России, только с кистями: голливудский визажист Евгений Лукьяненков начал делать собственные кисти, а потом выяснилось, что он нужен далеко не только ему.

Оба продукта родились не из идеи «хочу запустить бренд», а из чисто практической проблемы на рабочем месте. Визажисты в этом смысле в выигрышном положении — они тестируют гипотезы каждый день, просто работая руками, а не проводя фокус-группы.

Хороший продукт в бьюти иногда рождается не в лаборатории, а там, где кто-то в последний момент перед камерой понимает: готового решения не существует, придется выдумать свое.