Посмотрел новости с презентации, и одна мысль не дает покоя.

Apple всегда топили за создание новых категорий. Ты мог любить их или хейтить, но они выходили и задавали правила игры: плееры, смартфоны, планшеты, часы. Рынок потом годами догонял. А сейчас мы видим презентацию, где компания берет чужой форм-фактор раскладушки, который Samsung крутит и допиливает в своем фолде уже лет семь, и делает просто то же самое, но с яблоком. И вот здесь у меня, как у маркетолога, пазл рассыпается. Потому что бренд десятилетиями продавал продавал философию Think Different. Идентичность бунтаря, который идет впереди. В итоге флагман инноваций превращается в догоняющего и просто шлифует чужие велосипеды. С точки зрения операционки и денег ход понятный: рынок уже протестирован конкурентами за их счет, шишки набиты, спрос понятен (хотя и невелик). Можно заходить и снимать сливки с лояльной базы. Но с точки зрения смыслов гигант перестал создавать будущее и начал просто подстраиваться под чужое. Но с учетом данных о продажах того же Samsung и совокупной доли на рынке, странно, что компания вкладывает в это так много усилий. Любопытно наблюдать эту точку, когда даже самые великие экосистемы из категории «создатели» тихо съезжают в категорию «улучшатели». Единственное, что точно идет в плюс, это бОльшее количество инфошума вокруг презентаций, чем обычно. А значит, новые айфоны пусть на $100 дороже, чем раньше, и дальше будут продаваться .