Коллаборации не может идти впереди бренда. Взгляд арт-директора и бренд-менеджера

Нет бренда — коллабам не быть, это такая уже книжная истина, но захотелось систематизирвоать аргументы, но разделить это еще с кем-то)

Важным показалось сделать такой пост с двух перспектив — взгляд арт-директора ака управляющего визуальным языком с одной стороны, и взгляд с бренд-оптикой — с другой.

Поэтому мы подумали об этом вместе с Катей Кирбаль @designwithcourage– графическим дизайнером и арт-директором с 6-летним опытом создания фирменного стиля. У Кати 5 профессиональных наград Behance и Dprofile, а среди ее работ — редизайн фирменного стиля и сайта для активити-парка The Rink, работа с wellness-брендами и HoReCa.

💜Мои брендовые аргументы вышли отдельным постом у Кати на канале (спойлер: я там не заставляю никого нанимать бренд-директора или заказывать у агентства бренд-стратегию за мульены, там другое, там все сильно проще, читайте тут!)

👩‍🎨 Почему коллабе не быть без бренда? Отвечает арт-директор Катя Кирбаль

Когда бренды объединяются для совместного проекта, аудитория в первую очередь считывает, насколько органично эти два образа существуют в одном пространстве. Если у бренда нет устойчивой системы, команда попадает в ситуацию, где решения приходится придумывать на ходу, подстраиваясь под чужой стиль вместо того, чтобы вести равный диалог.

Уверенный брендинг позволяет партнёру сразу понять, с кем он имеет дело и чего ожидать от совместной подачи.

С точки зрения дизайна за этим стоят три задачи брендинга:

— Совместимость по визуальному характеру: если у бренда уже есть свои цвета и шрифты, сразу видно, впишется в них, например, совместная упаковка или мерч, посты в тех или иных форматах, продукты. Это фокусирует и экономит время на креатив команде вместо того, чтобы пробовать варианты вслепую.

— Процессы и готовые правила: у бренда уже есть, например, принципы работы с логотипом, макетами, тоном текста, партнёру не приходится объяснять всё с нуля и на пальцах. Это ускоряет работу и даёт обеим сторонам взаимопонимание.

— Единство и мультиканальность: когда коллаборация выходит сразу в нескольких форматах, например, в соцсетях, на сайте и в офлайне, готовая система удерживает бренд в одном образе вместо нескольких случайных версий.

Что скажете, быть коллабам без бренд-основы?

❤️Коллабам быть только когда есть бренд-база

💔Коллабам быть в любой момент, даже если ничего брендового еще нет